4与顶尖高手乔治·葛里宾揭示创意之谜
乔治·葛里宾,世界著名广告创意大师,其在纽约麦迪逊大道的办公室,显示其辉煌的一面和对世界的影响。在美国,纽约麦迪逊大道是成功人士的“象征”。
问:葛里宾先生,你是如何成为一个广告撰文人员的?
答:我曾在威斯康辛大学的新闻系读书,我的成绩还不错。在我读大学二年级时我盘算了一下,最好还是读英文。所以我转学到史丹佛,并得到英文的文学士学位。我回到底特律,原本期望他们会很热情地要我到报社工作,可是他们并没请我。
问:那么你做什么呢?
答:我对于广告行业毫无所知,我甚至连有人在广告界靠写广告赚钱都不知道。可是我有一个朋友建议我去写广告,所以我就出发去找工作。我曾拜访几家底特律城的广告公司——我记得其中一家叫做坎培爱渥广告公司——但我连接待人员都通不过。
后来我去“哈德逊”,那是一个很大的百货公司,当时是世界上最大的百货公司之一。我就在那里找到工作——因为那时候还没有很多有大学毕业学位的人去百货公司工作,更何况我又是成绩优秀学生组成的“Phi Beta Kappa”兄弟会会员。
问:我想,那让他们吓了一跳吧!
答:对。他们把我当做是受过高等教育的人,所以最后我在那里找到工作。可是后来我才发现我是:“福勒”刷子的销售员。