３?? 使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的， 为虚假广告。广告中使用科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料， 能够大大增加广告的可信度以及商品或者服务的吸引力， 从而影响消费者的购买决策。因此， 证明材料本身应当真实、准确。如果证明材料本身是虚构、伪造或者无法验证的， 则必然会欺骗、误导消费者， 构成虚假广告。
４?? 虚构使用商品或者接受服务的效果的， 为虚假广告。广告中关于使用商品或者接受服务的效果的描述， 是吸引消费者购买的重要因素， 其描述既不能无中生有， 也不能肆意夸大， 否则必然构成欺骗、误导消费者。例如， 招商广告虚构收益， 药品广告宣传“包治百病”， 牙膏广告宣称一刷就白， 在减肥产品广告中用演员假扮消费者介绍减肥成功经验等。
５?? 以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。
虚假广告情形千变万化， 在本法中无法逐一列举， 为防止挂一漏万， 本项规定了兜底条款。
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